MediaRitm » Контекстная реклама

Видеореклама выходит на рынок интернета

admin — Fri, 23 Oct 2009 09:07:10 +0000

Как известно, реклама – двигатель торговли. Но если это двигатель вдруг буксует или просто не оправдывает ожидания, нужно всерьез задуматься о его починке или даже замене. Не случайно ведь знаменитые бизнесмены прошлого века говорили, что точно знают, что каждый второй доллар, пущенный на рекламу, выброшен впустую. При этом они добавляли, что не знают, какой это доллар.

Интернет видео-реклама от Smart-Links

Сегодня многие традиционные рекламоносители в условиях кризиса становятся с одной стороны слишком дорогостоящими, с другой – плохо работают. Все больше целевой аудитории уходит в Интернет. Не случайно аналитики предсказывают, что через пять-семь лет объем рынка телевизионной и Интернет рекламы сравняется. За Интернетом будущее, господа. Однако вы, если размещали рекламу в Интернете, могли убедиться, что банерная реклама – это вчерашний день. Имеет слишком серьезные недостатки – часто размещается «в подвале» сайта, имеет высокий процент показов нецелевой аудитории.

Можно говорить о другом варианте Интернет рекламы – контекстная реклама. Однако при таком виде рекламы не факт, что вы натолкнетесь на целевую аудиторию. Кроме того, контекстная реклама также может быть размещена «в подвале» сайта. Чтобы этого не произошло и вы не тратили свой рекламный бюджет впустую, существует контекстная видеореклама, которую полностью изготовит и разместит на нужных для вас интернет-ресурсах smart-links.ru. В чем принцип контекстной видеорекламы? Все знают, что такое гиперссылка. Однако при контекстной видеорекламе, вы не просто имеете возможность кликнуть и перейти на другую страницу. Принцип в другом. Внешне контекстная видеореклама выглядит как гиперссылка, пока не подведешь к ней курсор. Однако как только курсор попадает на эту псевдо гиперссылку на экране появляется экран, на котором виден ролик. Преимущества такой рекламы в стопроцентном попадании в аудитории.

Ведь главное на сайте не баннер, не ради баннеров открывают те или иные страницы в Интернете. Главное – это слова. А если слова дополнены эффектным рекламным предложением, которое подается как видеоряд, результатом такого становится одно – увеличение клиентской базы и успех предприятия. Контекстная видеореклама продает самый разный товар – от автомобилей до аренды квартиры. При этом стоимость контекстной видеорекламы не идет ни в какое сравнение со стоимость рекламы на телевидении, где также демонстрируются ролики, которые ваша целевая аудитория не смотрит. На контекстную видеорекламу можно попасть только в том случае, если человек набрал в поисковике ключевые слова. Значит его эта тема сто процентов интересует!

Смотрите также:

Скрытая реклама в социальных сетях

admin — Fri, 28 Aug 2009 15:48:11 +0000

Скрытая реклама в социальных сетях — один из способов комплексного продвижения сайта. В отличие официального размещения стандартных баннеров, имен и контактов, скрытая реклама избегает прямых обращений и упоминаний о товарах, услугах и фирме в целом.

Скрытая реклама в социальных сетях

Для успешной скрытой рекламы выбирается несколько наиболее популярных социальных сетей — это мой мир, в контакте — на которых создается несколько уникальных аккаунтов (примерно 5-10). Как только регистрация успешно прошла, необходимо, чтобы в «друзьях» вашего аккаунта оказалось достаточно большое количество пользователей. Эти пользователи в последствии могут стать участниками сообщества и групп, которые приведут других зарегистрированных пользователей. Чем больше «друзей» будет у вашего аккаунта, тем более успешным будет результат рекламной компании.

При достаточном количестве друзей в сети, аккаунты создают сообщества и группы, в которые нужно пригласить «друзей». Для перестраховки следует создавать группы разных тематик, что, в свою очередь, будет соответствовать политике комплексного продвижения сайта. Например, это могут быть группы, посвященные приготовлению блюд, дизайну и разработке сайтов, и машинам.

Информация в сообществах должна регулярно обновляться. Новый интересный контент, оригинальность подачи, соответствие обсуждений тематике группы, «диалогичность» материалов обеспечат группе необходимую популярность для пользователей. Важно, чтобы участие в группе для пользователей было простым и ненавязчивым.

Реклама в социальных сетях

В созданном сообществе время от времени нужно вносить на обсуждение разнообразные темы, в том числе те, в которых ненавязчиво можно затронуть рекламируемый продукт. Например, если вы занимаетесь созданием 3d игр, достаточно предложить протестировать игру или высказать мнение в обсуждении.

Используя скрытую рекламу в социальных сетях можно добиться большой отдачи от пользователей, сформировать у них желание приобрести товар, обратиться в конкретную студию за определенным видом услуг. Стоимость скрытой рекламы в социальных сетях зависит от того, какие задачи стоят перед исполнителем и каких результатов необходимо достичь.

Смотрите также:

Клиент за 10 копеек – это фантастика или реальность?

admin — Fri, 29 May 2009 23:22:51 +0000

Снижение порога входа в контекстную рекламу отвечает ожиданиям рекламодателей, которые в условиях изменившейся экономической ситуации пересматривают свои рекламные бюджеты в пользу Сети. Минимальная цена перехода позволяет компаниям из сегментов с небольшим средним чеком эффективно использовать контекстную рекламу для построения стабильных продаж.

Снижение порога входа в контекстную рекламу

Дополнительные возможности открываются и для рекламодателей, которые заинтересованы в контекстных кампаниях, направленных на широкую аудиторию. Также низкая входная цена облегчает маркетологу использование контекстной рекламы для регионального бизнеса.

Основные компоненты кампании «по 10 копеек» в Бегуне:

Подбор максимального количества ключевых слов, «цепляющих» заголовков и объявлений. При этом, весь материал необходимо подбирать с учетом региональной направленности рекламы – географические названия, местный диалект.
Для удобства снятия статистики и анализа эффективности, необходимо разбить материал по разным рекламным кампаниям на общие и узкие запросы. Соответственно, максимальная конверсия будет в рекламных кампаниях с общими запросами, но и узкие запросы не стоит списывать со счетов, так как они обеспечивают концентрацию на тематических страницах.
Для оптимального пост-клик анализа необходимо установить на сайт счетчики. Без этого анализ результатов и оптимизация кампании будут невозможны.

По истечении 1 – 2 недель работы рекламной кампании, рекламист рекомендует анализировать результаты с использованием внутренней статистики Бегуна и независимых счетчиков (например, Google Analytics). Исходя из результатов анализа возможен отказ от объявлений с низким CTR’ом, без конверсии, либо с не глубоким прохождением на сайт, в зависимости от цели рекламной кампании.

Итак, работа с 10-ти копеечным трафиком эффективна:

В регионах, где мало рекламодателей.
В тематиках с небольшим количеством конкурентов.
В рамках тестовых кампаний, созданных для ознакомления с системой контекстной рекламы.

Чтобы не быть голословными, рассмотрим эффективность 10-ти копеечных рекламных кампаний на примере одного из рекламодателей.

Последний скупает трафик в медицинской тематике (информационный портал о здоровье). В рекламной кампании заведено 1015 объявлений, это узкие и общие запросы. Были подключены все типы источников посетителей. За 9 дней было совершено 7933 перехода, за которые рекламодатель заплатил 1132,9 рубля. Целью проведения рекламной кампании было повышение узнаваемости сайта, эффективность продвижения мерилась переходами, трансляция объявлений велась по всему миру без временных ограничений. По отзывам рекламодателя, цель была достигнута, рекламная кампания продолжает функционировать наряду с отдельной кампанией на поисковике с трансляцией в первой тройке выдачи.

Делая выводы, осознаем, что «реклама за 10 копеек» не панацея, а возможность выхода на старт с минимальными тратами и привлечением дополнительной аудитории в существующие рекламные кампании.

Смотрите также:

Ключевые слова при рекламе объектов недвижимости

admin — Tue, 19 May 2009 10:52:16 +0000

Ни для кого не секрет, что наиболее эффективные рекламные кампании проходят именно в сети интернет. По сравнению с другими каналами коммуникаций, сетевые контакты давно превзошли традиционные. Единственный вид рекламы, все еще показывающий хорошие показатели конверсии – это наружная реклама, но из-за высокой стоимости, она подходит далеко не всем компаниям.

Ключевые слова при рекламе недвижимости

При проведении рекламы в сети так же можно выделить подвиды рекламных коммуникаций, главной из которых, по скорости оборачиваемости, является контекстная реклама. То есть реклама по ключевым словам или поведенческим технологиям, на поисковых машинах или различных профильных и развлекательных сайтах. Эта реклама способна в кратчайшие сроки дать ощутимый эффект и не требует больших финансовых вливаний, более того, существенная доля компаний на рынке обеспечивает ее проведение только лишь оборотными средствами, чего более чем достаточно.

Эффективность контекстной рекламы одними из первых оценили агентства недвижимости. При бюджете в несколько тысяч долларов в месяц, клиенты начинали звонить уже через 3-4 часа после старта кампании. Все было бы замечательно, но мест по ТОПовым ключевым словам всего 7, а участников на риелторском рынке значительно больше. Поэтому среди рекламистов особой актуальностью пользуются сервисы с возможностью добавления сотен и тысяч объявлений. Кроме того, современный сервис должен не только помогать размещать объявления и оптимизировать цену перехода, но и предоставлять инструментарий для работы с ключевыми словами.

Реклама объектов недвижимости

Именно к подобным сервисам и относится система Бегун. Специально для удобства рекламодателей, ею был разработан программный комплекс по работе с ключевыми словами. Для добавления слов в текстовые кампании в Бегуне есть три источника информации:

Автоподбор – форма, выводящая список ключевых слов на основе данных, собранных индексирующим роботом Бегуна с рекламируемой страницы.
Ассоциации – поле, в котором выводятся семантически близкие значения из введенной поисковой формы. Робот подбирает ассоциативные связи для предложенного слова из собственной базы знаний.
Конкуренты – набор ключевых слов, по которым в текущее время размещаются объявлений, схожие по заданным рекламодателем словам.

Таким образом, имея мощный арсенал по подбору ключевых слов, рекламный менеджер агентства недвижимости способен существенно снизить стоимость привлеченного клиента, а также использовать некоторые группы слов при формировании имиджа агентства на тематических ресурсах.

Материал подготовил Денис Кучумов

Проект RuContext – “Все об интернет – маркетинге”

Смотрите также:

Контекстная реклама или SEO?

admin — Fri, 17 Apr 2009 17:17:56 +0000

Существует два вида продвижения сайтов в Интернет:

Поисковое продвижение — когда посетители привлекаются за счет высоких позиций сайта в поисковых системах. Поисковое продвижение/оптимизация сайта/SEO, заключается в оптимизации структуры сайта, оптимизации html-кода страниц + в работе над внешними факторами, влияющими на позиции сайта в поисковых системах – увеличении цитируемости.
Непоисковое продвижение, то есть реклама в Интернете — посетители привлекаются за счет показа рекламных текстовых или графических объявлений, как в поисковых системах (например, контекстная реклама), так и на интернет-ресурсах, чья аудитория может интересоваться ассортиментом товаров или услуг представленных на ресусре. В данном виде продвижения сайту отводится второстепенное значение, самым важным является правильное планирование (медиапланирование) рекламной кампании.

По сути, это два совершенно противоположных метода, каждый из которых имеет как свои плюсы, так и минусы. Если первый метод, то есть продвижение сайта в поисковых системах, требует определенного времени для достижения приемлемых результатов, то рекламная компания в сети дает мгновенную отдачу.

Особенностью рекламы является скачкообразное увеличение посещаемости сайта, что особенно важно в случаях когда необходимо в кротчайшие сроки вывести на рынок новый товар или услугу, однако сохранить достигнутое число посетителей после завершения рекламной кампании практически невозможно, то есть как только заканчивается рекламный бюджет – падают цифры на счетчиках посещений и проявляется необходимость новых финансовых вливаний.

В случае же с поисковым продвижением нет эффекта затухания, даже после завершения договоренных работ заказчик может быть уверен в долгосрочном (хотя это зависит от методов работы оптимизатора) действии оптимизации и продвижения сайта, а значит и в целевой аудитории. Посещаемость конечно может снижаться, например, в результате действий конкурентов, кардинальных изменений алгоритмов поиска поисковыми системами, несогласованном изменении структуры сайта (переход на динамическую структуру, изменение в коде страниц, имен файлов, …).

Именно поэтому важно работать над комплексным продвижением и оптимизацией сайта под ведущие поисковые системы, такие как Google, Яндекс, MSN, Рамблер, и когда меняется алгоритм поиска на одном из поисковиков — это не так сильно отражается на посещаемости в целом…

Смотрите также:

Как реклама действует на потребителей?

admin — Fri, 10 Apr 2009 13:42:50 +0000

Чтобы заинтересовать покупателя и охватить как можно большее количество потенциальных потребителей, рекламодатели стараются разнообразить средства распространения информации: наружная реклама, реклама в прессе, на радио, телевидении, в метро и в интернете, находит своего слушателя, который впитывает информационный поток и выбирает из него нужное, отбрасывая то, в чем он сейчас не нуждается.

Реклама на радио выгодна, прежде всего, своей адресностью: происходит широкий охват аудитории за счет огромного количества радиостанций. Каждый слушатель настраивает любимую волну, поэтому при выборе станции, чьими устами вы хотите донести до слушателей информацию о своем предприятии или продукции, нужно ориентироваться на интересы населения.

Реклама на радио

Эффективность рекламы зависит и от частоты трансляции вашего рекламного ролика, и от времени – правильно составленный медиа-план позволит вам наиболее полно охватить радиорекламой именно ту аудиторию, которая является потенциальным потребителем вашей продукции.

Реклама в метро – пожалуй, один из самых действенных видов рекламы, так как рекламные модули в замкнутом пространстве привлекают к себе гораздо больше внимания, чем, скажем, реклама на широких проспектах. Правда, реклама в метро рассчитана, по большей части, только на тех пассажиров, которые постоянно пользуются метрополитеном, и не охватывает тех, кто пользуется наземным транспортом. Оперативная рекламная политика позволяет использовать различные доступные в метро рекламоносители: стены вестибюлей, эскалаторы, вагоны, указатели и стойки. Но самым распространенными являются звуковые ролики, информирующие о самых разнообразных товарах и услугах в вагонах или на станциях.

Реклама в метро, Lenovo

Наружная реклама постоянно совершенствуется: меняется не только внешний и конструкторский стиль рекламоносителей, но значительно креативнее стали и размещаемые на них информационные модули. Брэндмауэры, стенды и щиты, перетяжки и композиционные конструкции сами по себе мало что значат. Гораздо важнее то, что показывают размещенные на них рекламные постеры и плакаты. Изображение продукта должно приковывать к себе внимание и воздействовать на подсознание потенциального покупателя, побуждая его сделать приобретение или заказать услугу.

Медийная реклама в Интернете

Медийная реклама рассчитана на людей, у которой есть выход в интернет. При заказе медийной рекламы важно правильно определить целевую аудиторию, а для этого вы должны четко знать, какую результат преследует ваша реклама: повысить узнаваемость бренда, информировать о новых товарах или о проводимой акции. Для решения этих задач подбираются различные виды медиарекламы. Показы планируются таким образом, чтобы медийная реклама целенаправленно была адресована как можно большему количеству потенциальных пользователей.

Реклама в прессе – одна из самых распространенных и доступных. Журналы и газеты предоставляют рекламные услуги по размещению модулей на своих страницах практически любому потребителю. Рекламные объявления доступны частным лицам, а более объемные и красочные информационные модули, как правило, размещают предприятия и компании, стремящиеся продвинуть свои товары и услуги. К рекламе относятся, в том числе, обзорные статьи и репортажи, несущие прямую или завуалированную информацию.

Креативная реклама в печати

Все виды рекламы направлены, в первую очередь, на повышение объемов продаж и продвижение фирменного бренда, который должен быть узнаваем: только таким образом вы сможете окупить те расходы, что были потрачены на комплекс маркетинговых мероприятий.