Согласно данным многочисленных исследований, для создания целостного образа товарного бренда у покупателя весьма большое значение имеет название, поскольку именно оно является самым запоминающимся и сильным идентификатором товара, отображением его легенды и имиджа, фонетическим и визуальным воплощением – тем, что определит дальнейшую судьбу продукта. Название – важнейшая апелляция к восприятию потребителя и ключевое звено в ассоциативном [...]