MediaRitm » e-commerce

Роль брендингового агентства в разработке торговой марки

admin — Sat, 28 Nov 2009 17:38:22 +0000

Согласно данным многочисленных исследований, для создания целостного образа товарного бренда у покупателя весьма большое значение имеет название, поскольку именно оно является самым запоминающимся и сильным идентификатором товара, отображением его легенды и имиджа, фонетическим и визуальным воплощением – тем, что определит дальнейшую судьбу продукта. Название – важнейшая апелляция к восприятию потребителя и ключевое звено в ассоциативном пространстве бренда, поэтому оно оказывает столь мощное влияние и на концепцию рекламной кампании, и на материализацию бренда в целом.

Разработка торговой марки

Этап, когда название товара или фирмы придумывалось сотрудниками или владельцами компании, которые не имели необходимой для этого квалификации, уходит в прошлое. Сегодня разработка торговой марки, или нейминг – это отдельная отрасль бизнеса, а создание качественного названия – трудоемкий и сложный процесс, от исполнителей которого требуется профессионализм, глубокие специальные познания и четкое понимание задач и целей, которые ставятся перед создаваемым брендом. В своей работе по созданию названия брендинговое агентство учитывает комплекс факторов лингвистического, маркетологического, юридического и креативного характера.

Название фирмы или товара обязано быть легко запоминаемым. Результатом острой конкуренции в наши дни становится то, что названий, которые еще не зарегистрированы их владельцами, остается с каждым днем все меньше и меньше. Проблема решается с помощью различных способов словообразования, которых выделяется большое множество. В нашем обзоре мы рассмотрим основные из них; каждый имеет свои достоинства и недостатки, для каждого случая максимально эффективным будет тот или иной способ.

1. Названия смысловые.

Названия содержат четкую смысловую нагрузку, отражают сущность товара или деятельности фирмы. Такое название говорит само за себя, носит описательный характер. Минусом таких названий является то, что они, в силу своей «узкой специализированности», больше подходят для товаров или продуктов, но не для фирм, которым будет достаточно сложно расширить сферу деятельности, будучи ограниченными рамками этого названия.

2. Названия комбинаторные.

Представляют собой сочетания нескольких корней, подобранных для максимально полного и точного донесения концепции бренда. Плюсом таких названий является их оригинальность, а следовательно, конкурентоспособность.

3. Названия абстрактные.

Являются набором звуков и букв, оказывающим положительное влияние на слуховое и зрительное восприятие торгового имени. Эти названия ласкают слух, и, словно приятная мелодия, рождают позитивные ассоциации. Смысловой нагрузки абстрактные названия, как правило, лишены, вдохнуть в них жизнь намного сложнее; с другой стороны, практически к минимуму сводится риск того, что в иностранных языках такое название будет иметь отрицательную окраску. Кроме того, абстрактные названия гораздо больше подходят компаниям, нежели товарам. Уместно провести аналогию между такими названиями и направлением абстракционизма в живописи.

4. Названия «игровые», креативные.

В основе их лежит игра слов, что зачастую весьма эффективно, вероятно, в силу отечественного менталитета и любви россиянина к юмору и шуткам. Существенное их преимущество – большая оригинальность, что позволяет компании или товару – носителю такого имени – заметно выделиться во множестве конкурентов, с практически нулевой вероятностью, что название уже было кем-то придумано до вас.

5. Названия аббревиатурные

Как и абстрактные, такие имена являются удачным решением для названия компаний. Аббревиатурных названий разработано великое множество, это, разумеется, ограничивает свободу творчества; выбрав этот вид названия, брендинговое агентство испытает значительные сложности, стараясь оставаться оригинальным. С другой стороны, такие названия обладают краткостью и легко поддаются запоминанию.

Помимо этих основных видов, существует ряд дополнительных разновидностей, обладающих своеобразными характеристиками.

Устойчивое словосочетание.

Это должно быть устоявшееся выражение, передающее потребителю хорошо знакомые ему ценности, известность того или иного продукта; выражение, которое несомненно скажется на позитивном восприятии товара, бренда.

Название-легенда.

Такое имя вызывает ассоциации, формирующие доверительное отношение к торговой марке в силу своей общеизвестности и, подчас, даже легендарности. Основное правило при разработке такого названия: оно должно быть хорошо известно широкой аудитории потребителей, существовавшим в действительности.

Рассмотренные в данном обзоре аспекты, безусловно, важны и действенны в процессе, когда идет разработка торговой марки. В то же время нужно помнить, что максимальный эффект это имя принесет лишь в руках опытных профессионалов, преодолевших вместе с ним немало трудностей.

Смотрите также:

Продвижение сайтов в Санкт-Петербурге

admin — Mon, 07 Sep 2009 17:09:58 +0000

Высокая эффективность продвижения сайта в поисковых системах основана на данных статистики, которые определенно показывают, что большинство переходов на сайты происходит с первой страницы результатов поиска. Большая часть пользователей находит искомое именно здесь, а задача оптимизаторов заключается в том, чтобы в списке лидеров по определенным поисковым запросам оказался именно Ваш сайт.

Продвижение сайтов в Санкт-Петербурге

Однако в последнее время услуги фирм, занимающихся поисковой оптимизацией корпоративных веб-сайтов, пользуются постоянно растущим спросом. Это обусловлено возрастанием значения интернет-коммуникаций в повседневной жизни и в бизнесе.

Одна из последних тенденций в поисковой оптимизации — это региональное продвижение сайта в поисковых системах. В качестве примера можно привести продвижение сайтов в Петербурге, которое позволяет значительно уменьшить необходимые финансовые затраты на раскрутку сайта, позволяя при этом сохранить полную и высочайшую эффективность во всем, что касается обеспечения притока новых пользователей на сайт.

Узконаправленное использование продвижения сайтов в Петербурге и другие виды регионального продвижения сайта в поисковых системах — это разумное использование ресурсов компании. Заказ услуг по продвижению сайтов в Петербурге позволяет привлечь на сайт достаточно большое количество новых пользователей, которые не только заинтересованы в Вашей продукции, но и проживают в том регионе, где осуществляет свою деятельность Ваше компания. Очевидно, что такой подход к продвижению сайта в поисковых системах — это экономия времени и денег за счет точного попадания в нужную аудиторию.

Оказание услуг по продвижению сайтов в Петербурге и других регионах стало возможно благодаря тому, что современные поисковые машины используют усовершенствованные алгоритмы поиска, позволяющие определить регион местонахождения пользователя и предложить ему именно те услуги, которые могут заинтересовать его. Важнейшая особенность продвижения сайта в поисковых системах — пользователю не навязывается товар или услуга. Он самостоятельно формирует запрос и выбирает сайт, не будучи ограничен в своем выборе.

В условиях высокого уровня конкуренции важнейшим преимуществом продвижения сайтов в Петербурге является снижение стоимости и трудозатрат на раскрутку и поддержание сайта в топовом списке.

Смотрите также:

Как создать интернет-магазин – SEO советы

admin — Tue, 26 May 2009 17:06:54 +0000

Для того, чтобы разработать качественный Интернет-магазин, помогающий потребителю активно узнавать о товарах и услугах в сети, необходимо знать все основные технические требования, предъявляемые к сайтам, и по возможности соблюдать их.

Зародившись как средство обмена научной информацией, в 21 веке интернет представляет собой универсальный и общедоступный инструмент коммуникаций, содержащий в своей видимой части несколько сот миллиардов документов и невидимой (еще не найденная краулерами ПС), которая может содержать до пол триллиона файлов. На максимальной скорости, модуль спайдера, такого крупного поисковика как Google способен сканировать до 100 страниц в секунду, но даже таких возможностей не достаточно для того, чтобы охватить своей базой всю Сеть. Но даже для реализации такой задачи масштабирования, корпорация Google вынуждена ежедневно увеличивать свои датацентры на 50 серверов.

Каждый день в мировую паутину добавляется десятки миллионов документов, большинство из которых содержат информацию коммерческого содержания. И это не удивительно, ведь являясь таким важнейшим информационным ресурсом, интернет не может не быть объектом для пристального внимания бизнеса. В то же время современные технологии создания сайтов позволили разработчикам устанавливать на системы управления модули каталога и интернет-магазина, который при наличии качественного дизайна и соответствия требованиям поисковых машин, позволяет покупателям осуществлять покупку заинтересовавших их товаров самостоятельно.

Именно поэтому, многие предприниматели знают, что создание сайтов в сети может не только существенно повысить узнаваемость фирмы, но и, что самое главное, активно продвигать разнообразные товары и услуги пользователям Рунета посредством подобных интернет-магазинов. Как правило, заказчики не обладают необходимыми знаниями по требованиям поисковых систем, предъявляемых к ресурсам для их успешного продвижения, а разработчики создают продукты, не придавая значения основной цели бизнеса – прибыли.

Основная проблема в создании Интернет-магазинов, которые рассчитаны на большой каталог продукции и простоту использования заключается в том, что динамически формируемое содержание, основанное на реализации таких технологий, как jsp, языков программирования php, технологий предварительной обработки asp, затрудняет индексацию страниц документа поисковыми машинами. Универсальный локатор ресурса (url) динамических сайтов содержит в себе такие переменные, как ?,!=, +, $, &, %. Такие параметры являются для робота поисковой системы неизвестными, что также ухудшает индексацию данных страниц. В случае желания владельца отслеживать статистику посещения разделов Интернет-магазина большинство разработчиков применяют возможности идентификации сессий, но в данном случае мы сталкиваемся с той проблемой, что интеллектуальный агент поисковой системы (спайдер) закачивая страницы сайта, использующих идентификацию сессий при каждой загрузке одной и той же страницы имеет разный адрес, но идентичное содержание. Таким образом, создание интернет-магазина требует учета всех данных аспектов.

Оптимизация зачастую вступает в конфликт с графической составляющей разрабатываемых сайтов, избегая наличия всплывающих пунктов меню, основанных на скриптографии, поскольку программные возможности кроулера не позволяют следовать по этим ссылкам на внутренние страницы (края) узла. Наличие файла sitemap позволяет минимизировать эту проблему и ускорить индексацию веб-ресурса. Оптимизация также требует наличие уникального контента, общим объемом не менее 2000 символов текста, релевантного соответствующим запросам пользователям. Исходя из векторной модели поиска по документам оптимизированные страницы нашего сайта должны содержать достаточную плотность ключевых и околоключевых слов, с тем, чтобы релевантность и тематика документа была определена по возможности верно. Помните, что учет всех вышеперечисленных требований, позволит сделать создание и продвижение сайтов максимально эффективным и позволит оперативно раскрутить веб-ресурс даже в высококонкурентной среде.

Смотрите также:

Как реклама действует на потребителей?

admin — Fri, 10 Apr 2009 13:42:50 +0000

Чтобы заинтересовать покупателя и охватить как можно большее количество потенциальных потребителей, рекламодатели стараются разнообразить средства распространения информации: наружная реклама, реклама в прессе, на радио, телевидении, в метро и в интернете, находит своего слушателя, который впитывает информационный поток и выбирает из него нужное, отбрасывая то, в чем он сейчас не нуждается.

Реклама на радио выгодна, прежде всего, своей адресностью: происходит широкий охват аудитории за счет огромного количества радиостанций. Каждый слушатель настраивает любимую волну, поэтому при выборе станции, чьими устами вы хотите донести до слушателей информацию о своем предприятии или продукции, нужно ориентироваться на интересы населения.

Реклама на радио

Эффективность рекламы зависит и от частоты трансляции вашего рекламного ролика, и от времени – правильно составленный медиа-план позволит вам наиболее полно охватить радиорекламой именно ту аудиторию, которая является потенциальным потребителем вашей продукции.

Реклама в метро – пожалуй, один из самых действенных видов рекламы, так как рекламные модули в замкнутом пространстве привлекают к себе гораздо больше внимания, чем, скажем, реклама на широких проспектах. Правда, реклама в метро рассчитана, по большей части, только на тех пассажиров, которые постоянно пользуются метрополитеном, и не охватывает тех, кто пользуется наземным транспортом. Оперативная рекламная политика позволяет использовать различные доступные в метро рекламоносители: стены вестибюлей, эскалаторы, вагоны, указатели и стойки. Но самым распространенными являются звуковые ролики, информирующие о самых разнообразных товарах и услугах в вагонах или на станциях.

Реклама в метро, Lenovo

Наружная реклама постоянно совершенствуется: меняется не только внешний и конструкторский стиль рекламоносителей, но значительно креативнее стали и размещаемые на них информационные модули. Брэндмауэры, стенды и щиты, перетяжки и композиционные конструкции сами по себе мало что значат. Гораздо важнее то, что показывают размещенные на них рекламные постеры и плакаты. Изображение продукта должно приковывать к себе внимание и воздействовать на подсознание потенциального покупателя, побуждая его сделать приобретение или заказать услугу.

Медийная реклама в Интернете

Медийная реклама рассчитана на людей, у которой есть выход в интернет. При заказе медийной рекламы важно правильно определить целевую аудиторию, а для этого вы должны четко знать, какую результат преследует ваша реклама: повысить узнаваемость бренда, информировать о новых товарах или о проводимой акции. Для решения этих задач подбираются различные виды медиарекламы. Показы планируются таким образом, чтобы медийная реклама целенаправленно была адресована как можно большему количеству потенциальных пользователей.

Реклама в прессе – одна из самых распространенных и доступных. Журналы и газеты предоставляют рекламные услуги по размещению модулей на своих страницах практически любому потребителю. Рекламные объявления доступны частным лицам, а более объемные и красочные информационные модули, как правило, размещают предприятия и компании, стремящиеся продвинуть свои товары и услуги. К рекламе относятся, в том числе, обзорные статьи и репортажи, несущие прямую или завуалированную информацию.

Креативная реклама в печати

Все виды рекламы направлены, в первую очередь, на повышение объемов продаж и продвижение фирменного бренда, который должен быть узнаваем: только таким образом вы сможете окупить те расходы, что были потрачены на комплекс маркетинговых мероприятий.