MediaRitm » Internet Advertising

Роль брендингового агентства в разработке торговой марки

admin — Sat, 28 Nov 2009 17:38:22 +0000

Согласно данным многочисленных исследований, для создания целостного образа товарного бренда у покупателя весьма большое значение имеет название, поскольку именно оно является самым запоминающимся и сильным идентификатором товара, отображением его легенды и имиджа, фонетическим и визуальным воплощением – тем, что определит дальнейшую судьбу продукта. Название – важнейшая апелляция к восприятию потребителя и ключевое звено в ассоциативном пространстве бренда, поэтому оно оказывает столь мощное влияние и на концепцию рекламной кампании, и на материализацию бренда в целом.

Разработка торговой марки

Этап, когда название товара или фирмы придумывалось сотрудниками или владельцами компании, которые не имели необходимой для этого квалификации, уходит в прошлое. Сегодня разработка торговой марки, или нейминг – это отдельная отрасль бизнеса, а создание качественного названия – трудоемкий и сложный процесс, от исполнителей которого требуется профессионализм, глубокие специальные познания и четкое понимание задач и целей, которые ставятся перед создаваемым брендом. В своей работе по созданию названия брендинговое агентство учитывает комплекс факторов лингвистического, маркетологического, юридического и креативного характера.

Название фирмы или товара обязано быть легко запоминаемым. Результатом острой конкуренции в наши дни становится то, что названий, которые еще не зарегистрированы их владельцами, остается с каждым днем все меньше и меньше. Проблема решается с помощью различных способов словообразования, которых выделяется большое множество. В нашем обзоре мы рассмотрим основные из них; каждый имеет свои достоинства и недостатки, для каждого случая максимально эффективным будет тот или иной способ.

1. Названия смысловые.

Названия содержат четкую смысловую нагрузку, отражают сущность товара или деятельности фирмы. Такое название говорит само за себя, носит описательный характер. Минусом таких названий является то, что они, в силу своей «узкой специализированности», больше подходят для товаров или продуктов, но не для фирм, которым будет достаточно сложно расширить сферу деятельности, будучи ограниченными рамками этого названия.

2. Названия комбинаторные.

Представляют собой сочетания нескольких корней, подобранных для максимально полного и точного донесения концепции бренда. Плюсом таких названий является их оригинальность, а следовательно, конкурентоспособность.

3. Названия абстрактные.

Являются набором звуков и букв, оказывающим положительное влияние на слуховое и зрительное восприятие торгового имени. Эти названия ласкают слух, и, словно приятная мелодия, рождают позитивные ассоциации. Смысловой нагрузки абстрактные названия, как правило, лишены, вдохнуть в них жизнь намного сложнее; с другой стороны, практически к минимуму сводится риск того, что в иностранных языках такое название будет иметь отрицательную окраску. Кроме того, абстрактные названия гораздо больше подходят компаниям, нежели товарам. Уместно провести аналогию между такими названиями и направлением абстракционизма в живописи.

4. Названия «игровые», креативные.

В основе их лежит игра слов, что зачастую весьма эффективно, вероятно, в силу отечественного менталитета и любви россиянина к юмору и шуткам. Существенное их преимущество – большая оригинальность, что позволяет компании или товару – носителю такого имени – заметно выделиться во множестве конкурентов, с практически нулевой вероятностью, что название уже было кем-то придумано до вас.

5. Названия аббревиатурные

Как и абстрактные, такие имена являются удачным решением для названия компаний. Аббревиатурных названий разработано великое множество, это, разумеется, ограничивает свободу творчества; выбрав этот вид названия, брендинговое агентство испытает значительные сложности, стараясь оставаться оригинальным. С другой стороны, такие названия обладают краткостью и легко поддаются запоминанию.

Помимо этих основных видов, существует ряд дополнительных разновидностей, обладающих своеобразными характеристиками.

Устойчивое словосочетание.

Это должно быть устоявшееся выражение, передающее потребителю хорошо знакомые ему ценности, известность того или иного продукта; выражение, которое несомненно скажется на позитивном восприятии товара, бренда.

Название-легенда.

Такое имя вызывает ассоциации, формирующие доверительное отношение к торговой марке в силу своей общеизвестности и, подчас, даже легендарности. Основное правило при разработке такого названия: оно должно быть хорошо известно широкой аудитории потребителей, существовавшим в действительности.

Рассмотренные в данном обзоре аспекты, безусловно, важны и действенны в процессе, когда идет разработка торговой марки. В то же время нужно помнить, что максимальный эффект это имя принесет лишь в руках опытных профессионалов, преодолевших вместе с ним немало трудностей.

Смотрите также:

Скрытая реклама в социальных сетях

admin — Fri, 28 Aug 2009 15:48:11 +0000

Скрытая реклама в социальных сетях — один из способов комплексного продвижения сайта. В отличие официального размещения стандартных баннеров, имен и контактов, скрытая реклама избегает прямых обращений и упоминаний о товарах, услугах и фирме в целом.

Скрытая реклама в социальных сетях

Для успешной скрытой рекламы выбирается несколько наиболее популярных социальных сетей — это мой мир, в контакте — на которых создается несколько уникальных аккаунтов (примерно 5-10). Как только регистрация успешно прошла, необходимо, чтобы в «друзьях» вашего аккаунта оказалось достаточно большое количество пользователей. Эти пользователи в последствии могут стать участниками сообщества и групп, которые приведут других зарегистрированных пользователей. Чем больше «друзей» будет у вашего аккаунта, тем более успешным будет результат рекламной компании.

При достаточном количестве друзей в сети, аккаунты создают сообщества и группы, в которые нужно пригласить «друзей». Для перестраховки следует создавать группы разных тематик, что, в свою очередь, будет соответствовать политике комплексного продвижения сайта. Например, это могут быть группы, посвященные приготовлению блюд, дизайну и разработке сайтов, и машинам.

Информация в сообществах должна регулярно обновляться. Новый интересный контент, оригинальность подачи, соответствие обсуждений тематике группы, «диалогичность» материалов обеспечат группе необходимую популярность для пользователей. Важно, чтобы участие в группе для пользователей было простым и ненавязчивым.

Реклама в социальных сетях

В созданном сообществе время от времени нужно вносить на обсуждение разнообразные темы, в том числе те, в которых ненавязчиво можно затронуть рекламируемый продукт. Например, если вы занимаетесь созданием 3d игр, достаточно предложить протестировать игру или высказать мнение в обсуждении.

Используя скрытую рекламу в социальных сетях можно добиться большой отдачи от пользователей, сформировать у них желание приобрести товар, обратиться в конкретную студию за определенным видом услуг. Стоимость скрытой рекламы в социальных сетях зависит от того, какие задачи стоят перед исполнителем и каких результатов необходимо достичь.

Смотрите также:

Как реклама действует на потребителей?

admin — Fri, 10 Apr 2009 13:42:50 +0000

Чтобы заинтересовать покупателя и охватить как можно большее количество потенциальных потребителей, рекламодатели стараются разнообразить средства распространения информации: наружная реклама, реклама в прессе, на радио, телевидении, в метро и в интернете, находит своего слушателя, который впитывает информационный поток и выбирает из него нужное, отбрасывая то, в чем он сейчас не нуждается.

Реклама на радио выгодна, прежде всего, своей адресностью: происходит широкий охват аудитории за счет огромного количества радиостанций. Каждый слушатель настраивает любимую волну, поэтому при выборе станции, чьими устами вы хотите донести до слушателей информацию о своем предприятии или продукции, нужно ориентироваться на интересы населения.

Реклама на радио

Эффективность рекламы зависит и от частоты трансляции вашего рекламного ролика, и от времени – правильно составленный медиа-план позволит вам наиболее полно охватить радиорекламой именно ту аудиторию, которая является потенциальным потребителем вашей продукции.

Реклама в метро – пожалуй, один из самых действенных видов рекламы, так как рекламные модули в замкнутом пространстве привлекают к себе гораздо больше внимания, чем, скажем, реклама на широких проспектах. Правда, реклама в метро рассчитана, по большей части, только на тех пассажиров, которые постоянно пользуются метрополитеном, и не охватывает тех, кто пользуется наземным транспортом. Оперативная рекламная политика позволяет использовать различные доступные в метро рекламоносители: стены вестибюлей, эскалаторы, вагоны, указатели и стойки. Но самым распространенными являются звуковые ролики, информирующие о самых разнообразных товарах и услугах в вагонах или на станциях.

Реклама в метро, Lenovo

Наружная реклама постоянно совершенствуется: меняется не только внешний и конструкторский стиль рекламоносителей, но значительно креативнее стали и размещаемые на них информационные модули. Брэндмауэры, стенды и щиты, перетяжки и композиционные конструкции сами по себе мало что значат. Гораздо важнее то, что показывают размещенные на них рекламные постеры и плакаты. Изображение продукта должно приковывать к себе внимание и воздействовать на подсознание потенциального покупателя, побуждая его сделать приобретение или заказать услугу.

Медийная реклама в Интернете

Медийная реклама рассчитана на людей, у которой есть выход в интернет. При заказе медийной рекламы важно правильно определить целевую аудиторию, а для этого вы должны четко знать, какую результат преследует ваша реклама: повысить узнаваемость бренда, информировать о новых товарах или о проводимой акции. Для решения этих задач подбираются различные виды медиарекламы. Показы планируются таким образом, чтобы медийная реклама целенаправленно была адресована как можно большему количеству потенциальных пользователей.

Реклама в прессе – одна из самых распространенных и доступных. Журналы и газеты предоставляют рекламные услуги по размещению модулей на своих страницах практически любому потребителю. Рекламные объявления доступны частным лицам, а более объемные и красочные информационные модули, как правило, размещают предприятия и компании, стремящиеся продвинуть свои товары и услуги. К рекламе относятся, в том числе, обзорные статьи и репортажи, несущие прямую или завуалированную информацию.

Креативная реклама в печати

Все виды рекламы направлены, в первую очередь, на повышение объемов продаж и продвижение фирменного бренда, который должен быть узнаваем: только таким образом вы сможете окупить те расходы, что были потрачены на комплекс маркетинговых мероприятий.