MediaRitm » Keywords

Основные этапы продвижения сайта

admin — Tue, 06 Oct 2009 10:52:57 +0000

Профессиональная, комплексная раскрутка сайтов состоит из трёх этапов. Это:

поисковая оптимизация сайта
собственно поисковое продвижение сайта в результатах поиска
удержание позиций и поддержка результата, достигнутого продвижением сайта.

Рассмотрим в отдельности каждый из этапов.

Самый первый и важный этап поискового продвижения сайта в интернете это оптимизация под поисковые запросы. Этот этап всегда начинается с выбора ключевых слов, по которым пользователи будут искать сайт. Ошибки на этом базовом этапе в последующем могут привести ко многим неудачам в дальнейшем продвижении. На этом же этапе проводится SEO и технический аудит, который позволяет обнаружить ошибки, возникающие при индексации сайта поисковыми системами. Сайт с техническими проблемами сложнее продвигается, поэтому исправлять их необходимо сразу, уже на первом этапе. Никакого спама!!! Спам так же усложняет продвижение, поэтому избавляться от него необходимо сразу, как и от технических ошибок. Продвижение сайта так же зависит и от его индексации. На индексацию сайта влияют, среди прочих факторов, и настройки сервера.

Огромное значение для поисковой системы имеют тексты. Они должны соответствовать ряду требований, заложенных в понятие SEO-копирайтинг. Когда проводится комплексная раскрутка сайтов все тексты на сайте должны быть уникальными и использовать ключевые фразы, совпадающие с “запросами” потенциальной аудитории, и, в то же время, быть привлекательным и не чрезмерными. Хорошие тексты – основа получения прибыли вашего сайта.

Собственно продвижение сайта – это использование внешних факторов для достижения сайтом верхних позиций в результатах поиска. На этом этапе формируется список площадок, на которых будут размещаться ссылки на продвигаемый сайт, происходит разработка текстов ссылок и размещение их на площадках. В этом случае сайты – доноры помогают продвигать и оптимизировать сайт заказчика. Эффективность данного метода зависит от соответствия ряду требований. Для этого создаются критерии или фильтры, позволяющие автоматически выбирать наиболее подходящие ресурсы. Чем лучше подобран донор, тем эффективнее и дешевле будет продвижение сайта. При разработке текстов ссылок используются ключевые фразы (слова), по которым будет осуществляться продвижение сайта. Ссылки, размещённые на сайте – доноре в окружении текста, тематически совпадающего с продвигаемым сайтом повышают эффективность его продвижения.

Однако, для успешного ведения бизнеса не достаточно одной лишь оптимизации. Занятые позиции необходимо удерживать. Быстрая раскрутка сайта — только первый этап. Достигнутые результаты необходимо отстаивать и в дальнейшем, только так окупятся вложенные в SEO средства и ресурсы.

На этом этапе ведётся постоянная корректировка семантического ядра, по которому ведётся поисковое продвижение сайта, проводится постоянный мониторинг эффективности, контролируется работа ссылок, ведётся анализ актуальности продающих элементов текстов.

Смотрите также:

Низкочастотные запросы – идеальная альтернатива современным методам продвижения сайтов

admin — Tue, 09 Jun 2009 16:41:20 +0000

Продвижение сайтов по низкочастотным запросам – это достаточно актуальный на сегодняшний день метод раскрутки интернет-ресурсов. Он позволяет сэкономить немалые средства, которые могут быть использованы на дополнительную рекламу.

Низкочастотные запросы

Такая процедура, как продвижение сайтов – это достаточно сложный и поэтому дорогостоящий процесс. А для того, чтобы достичь максимального эффекта, необходимо разработать стратегию и выбрать оптимальные методы раскрутки. При этом одним из важнейших этапов является выбор ключевиков, благодаря которым в будущем сайт будет занимать верхние позиции в поисковых системах. Обязательно стоит обратить внимание на частотность. По данному критерию ключевые слова делятся на высокочастотные, среднечастотные и низкочастотные. Таким образом, частотность слов зависит от того, сколько раз оно будет зафиксировано как поисковой запрос пользователя.

В отличие от высокочастотных запросов низкочастотные не требуют больших вложений, а, значит, уменьшается и степень риска. А оставшиеся средства можно вложить, например, в создание сайтов – сателлитов.

Итак, продвижение сайта по низкочастотным запросам – это создание контента в соответствии с запросами, которые были набраны пользователями в поисковике незначительное число раз. Однако и у такой стратегии есть свои преимущества, ведь большое число низкочастотных запросов привлекает большой трафик. Также такого рода запросы рассчитаны только на целевую аудиторию в отличие от высокочастотных. Еще одним преимуществом такого способа продвижения сайта является цена. Она значительно ниже. Кроме того, данный метод определяет использование большого числа ключевиков (примерно десятки и более запросов).

Для того чтобы сайт уже через сравнительно небольшой срок начал приносить деньги, владельцы прибегают и к услугам, которые предлагают рекламные агентства. Но, безусловно, главный акцент делается именно на раскрутку сайта по запросам, в том числе с помощью метода, благодаря которому можно включать несколько низкочастотных запросов и один высокочастотный.

Немаловажным преимуществом метода низкочастотных запросов можно считать возможность применения только внутренней оптимизации, поскольку во внешней уже не будет необходимости. Таким образом, этот сравнительно недорогой метод для такой процедуры, как продвижение сайтов, может быстро и эффективно помочь вам найти свою целевую аудиторию.

Смотрите также:

Клиент за 10 копеек – это фантастика или реальность?

admin — Fri, 29 May 2009 23:22:51 +0000

Снижение порога входа в контекстную рекламу отвечает ожиданиям рекламодателей, которые в условиях изменившейся экономической ситуации пересматривают свои рекламные бюджеты в пользу Сети. Минимальная цена перехода позволяет компаниям из сегментов с небольшим средним чеком эффективно использовать контекстную рекламу для построения стабильных продаж.

Снижение порога входа в контекстную рекламу

Дополнительные возможности открываются и для рекламодателей, которые заинтересованы в контекстных кампаниях, направленных на широкую аудиторию. Также низкая входная цена облегчает маркетологу использование контекстной рекламы для регионального бизнеса.

Основные компоненты кампании «по 10 копеек» в Бегуне:

Подбор максимального количества ключевых слов, «цепляющих» заголовков и объявлений. При этом, весь материал необходимо подбирать с учетом региональной направленности рекламы – географические названия, местный диалект.
Для удобства снятия статистики и анализа эффективности, необходимо разбить материал по разным рекламным кампаниям на общие и узкие запросы. Соответственно, максимальная конверсия будет в рекламных кампаниях с общими запросами, но и узкие запросы не стоит списывать со счетов, так как они обеспечивают концентрацию на тематических страницах.
Для оптимального пост-клик анализа необходимо установить на сайт счетчики. Без этого анализ результатов и оптимизация кампании будут невозможны.

По истечении 1 – 2 недель работы рекламной кампании, рекламист рекомендует анализировать результаты с использованием внутренней статистики Бегуна и независимых счетчиков (например, Google Analytics). Исходя из результатов анализа возможен отказ от объявлений с низким CTR’ом, без конверсии, либо с не глубоким прохождением на сайт, в зависимости от цели рекламной кампании.

Итак, работа с 10-ти копеечным трафиком эффективна:

В регионах, где мало рекламодателей.
В тематиках с небольшим количеством конкурентов.
В рамках тестовых кампаний, созданных для ознакомления с системой контекстной рекламы.

Чтобы не быть голословными, рассмотрим эффективность 10-ти копеечных рекламных кампаний на примере одного из рекламодателей.

Последний скупает трафик в медицинской тематике (информационный портал о здоровье). В рекламной кампании заведено 1015 объявлений, это узкие и общие запросы. Были подключены все типы источников посетителей. За 9 дней было совершено 7933 перехода, за которые рекламодатель заплатил 1132,9 рубля. Целью проведения рекламной кампании было повышение узнаваемости сайта, эффективность продвижения мерилась переходами, трансляция объявлений велась по всему миру без временных ограничений. По отзывам рекламодателя, цель была достигнута, рекламная кампания продолжает функционировать наряду с отдельной кампанией на поисковике с трансляцией в первой тройке выдачи.

Делая выводы, осознаем, что «реклама за 10 копеек» не панацея, а возможность выхода на старт с минимальными тратами и привлечением дополнительной аудитории в существующие рекламные кампании.

Смотрите также:

Ключевые слова при рекламе объектов недвижимости

admin — Tue, 19 May 2009 10:52:16 +0000

Ни для кого не секрет, что наиболее эффективные рекламные кампании проходят именно в сети интернет. По сравнению с другими каналами коммуникаций, сетевые контакты давно превзошли традиционные. Единственный вид рекламы, все еще показывающий хорошие показатели конверсии – это наружная реклама, но из-за высокой стоимости, она подходит далеко не всем компаниям.

Ключевые слова при рекламе недвижимости

При проведении рекламы в сети так же можно выделить подвиды рекламных коммуникаций, главной из которых, по скорости оборачиваемости, является контекстная реклама. То есть реклама по ключевым словам или поведенческим технологиям, на поисковых машинах или различных профильных и развлекательных сайтах. Эта реклама способна в кратчайшие сроки дать ощутимый эффект и не требует больших финансовых вливаний, более того, существенная доля компаний на рынке обеспечивает ее проведение только лишь оборотными средствами, чего более чем достаточно.

Эффективность контекстной рекламы одними из первых оценили агентства недвижимости. При бюджете в несколько тысяч долларов в месяц, клиенты начинали звонить уже через 3-4 часа после старта кампании. Все было бы замечательно, но мест по ТОПовым ключевым словам всего 7, а участников на риелторском рынке значительно больше. Поэтому среди рекламистов особой актуальностью пользуются сервисы с возможностью добавления сотен и тысяч объявлений. Кроме того, современный сервис должен не только помогать размещать объявления и оптимизировать цену перехода, но и предоставлять инструментарий для работы с ключевыми словами.

Реклама объектов недвижимости

Именно к подобным сервисам и относится система Бегун. Специально для удобства рекламодателей, ею был разработан программный комплекс по работе с ключевыми словами. Для добавления слов в текстовые кампании в Бегуне есть три источника информации:

Автоподбор – форма, выводящая список ключевых слов на основе данных, собранных индексирующим роботом Бегуна с рекламируемой страницы.
Ассоциации – поле, в котором выводятся семантически близкие значения из введенной поисковой формы. Робот подбирает ассоциативные связи для предложенного слова из собственной базы знаний.
Конкуренты – набор ключевых слов, по которым в текущее время размещаются объявлений, схожие по заданным рекламодателем словам.

Таким образом, имея мощный арсенал по подбору ключевых слов, рекламный менеджер агентства недвижимости способен существенно снизить стоимость привлеченного клиента, а также использовать некоторые группы слов при формировании имиджа агентства на тематических ресурсах.

Материал подготовил Денис Кучумов

Проект RuContext – “Все об интернет – маркетинге”

Смотрите также:

Контекстная реклама или SEO?

admin — Fri, 17 Apr 2009 17:17:56 +0000

Существует два вида продвижения сайтов в Интернет:

Поисковое продвижение — когда посетители привлекаются за счет высоких позиций сайта в поисковых системах. Поисковое продвижение/оптимизация сайта/SEO, заключается в оптимизации структуры сайта, оптимизации html-кода страниц + в работе над внешними факторами, влияющими на позиции сайта в поисковых системах – увеличении цитируемости.
Непоисковое продвижение, то есть реклама в Интернете — посетители привлекаются за счет показа рекламных текстовых или графических объявлений, как в поисковых системах (например, контекстная реклама), так и на интернет-ресурсах, чья аудитория может интересоваться ассортиментом товаров или услуг представленных на ресусре. В данном виде продвижения сайту отводится второстепенное значение, самым важным является правильное планирование (медиапланирование) рекламной кампании.

По сути, это два совершенно противоположных метода, каждый из которых имеет как свои плюсы, так и минусы. Если первый метод, то есть продвижение сайта в поисковых системах, требует определенного времени для достижения приемлемых результатов, то рекламная компания в сети дает мгновенную отдачу.

Особенностью рекламы является скачкообразное увеличение посещаемости сайта, что особенно важно в случаях когда необходимо в кротчайшие сроки вывести на рынок новый товар или услугу, однако сохранить достигнутое число посетителей после завершения рекламной кампании практически невозможно, то есть как только заканчивается рекламный бюджет – падают цифры на счетчиках посещений и проявляется необходимость новых финансовых вливаний.

В случае же с поисковым продвижением нет эффекта затухания, даже после завершения договоренных работ заказчик может быть уверен в долгосрочном (хотя это зависит от методов работы оптимизатора) действии оптимизации и продвижения сайта, а значит и в целевой аудитории. Посещаемость конечно может снижаться, например, в результате действий конкурентов, кардинальных изменений алгоритмов поиска поисковыми системами, несогласованном изменении структуры сайта (переход на динамическую структуру, изменение в коде страниц, имен файлов, …).

Именно поэтому важно работать над комплексным продвижением и оптимизацией сайта под ведущие поисковые системы, такие как Google, Яндекс, MSN, Рамблер, и когда меняется алгоритм поиска на одном из поисковиков — это не так сильно отражается на посещаемости в целом…

Смотрите также:

Регистрация сайта в каталогах

admin — Sat, 04 Apr 2009 18:14:34 +0000

Сегодня мы решили раскрыть вопрос об одном из важнейших действий при первоначальной раскрутке сайта, а именно, о регистрации в каталогах. Каталоги — это такие свалки ненужного хлама, хозяева которых думают, что помогают пользователям Интернета разобраться во всем разнообразии. Но, как правило, пользователи так не думают, поэтому переходов с каталогов к вам на сайт практически не состоится при любых сложившихся обстоятельствах.

Онлайн каталоги сайтов

Вам каталоги нужны лишь только для того, чтоб в первое время существования ресурса на ваш сайт хоть кто-нибудь ссылался и, обязательно, ссылкой прямой. Слишком многие каталоги ставят в обязательное условие при регистрации, обратную ссылку с вашего ресурса на каталог (очень часто, с главной страницы). Как правило, это и, правда обязательное условие, но если у вас по настоящему интересный и красивый сайт, то модераторы, проверяющие обратную ссылку с вашего сайта, смогут добавить ваш сайт и без нее.

Следует заметить, что “При подсчете тИЦ ресурса не учитываются ссылки с веб-бордов, форумов, конференций, не модерируемых каталогов и других ресурсов, в которые кто угодно может отправлять ссылки абсолютно без контроля со стороны хозяина ресурса“. Такая практика присутствует во многих других поисковиках. Но вначале это не так важно, все равно ссылки индексируются и им присваивается кое-какой хоть и незначительный, но вес.

Существует три способа регистрации: собственноручно отыскивать каталоги и регистрироваться в них посредством программы авто регистрации в каталогах и через платную регистрацию в каталогах, которую могут вам предложить в Интернете. Первый способ весьма длинный, трудный и результатов практически не приносит. Второй — намного быстрей, но сначала нужно отыскать эти программы, найти базы каталогов, потом долго и невыносимо сидеть и регистрировать сайт, но через несколько месяцев трудов и ожиданий вы, наконец, поймете, что все-таки готовы отдать те совсем небольшие деньги за то, чтобы ваш ресурс профессионально зарегистрировал кто-то, но только не вы.

Каталог сайтов

Большинство, кто предлагает быструю регистрацию в каталогах за деньги, на самом деле, имеют хорошую базу каталогов, ссылки с которых учитываются поисковиками. Конечно, после регистрации в таких каталогах вы не отразитесь во всех, но веса при поиске это вам определенно придаст.

Какой бы тип регистрации вы не выбрали, вам понадобится самостоятельно описать сайт. В описание, как правило, входит название, непосредственно описание и адрес ресурса. Название, а также описание обязательно должны быть короткими и полными, должна прослеживаться логика. А еще ни в коем случае не пишите в описании «самый лучший», «самый быстрый», «самый, самый» и т.п., название не должно говорить неправду. И, наконец, не забудьте, что самую важную информацию о своем ресурсе нужно ставить в самое начало, а второстепенную — в конец.

После любого способа регистрации не ожидайте очень быстрых результатов. Для того чтобы поисковые системы переиндексировали новые страницы, надо немало времени, иногда ожидание может продлиться и полгода.